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字號當未來(lai)電視(shi)開始進入大眾(zhong)視(shi)野，當IPTV從(cong)視(shi)聽場(chang)景邁(mai)向服務(wu)場(chang)景，無論(lun)是(shi)深耕(geng)人性化(hua)多元視(shi)聽服務(wu)，還是(shi)探索數(shu)智化(hua)協(xie)同集成應用(yong)方面，對貴(gui)州多彩(cai)新(xin)媒體(ti)股份有限公司(si)（下稱“多彩(cai)新(xin)媒”）來(lai)說，已經不算是(shi)新(xin)課題了。
從(cong)2017年成立至今，多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)的(de)(de)(de)發(fa)展就一直和(he)(he)IPTV市場的(de)(de)(de)謀求(qiu)破局(ju)相(xiang)伴相(xiang)生(sheng)。為了應對大屏智(zhi)慧升級、用戶和(he)(he)市場不(bu)斷變化的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)需求(qiu)，多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)在(zai)內容(rong)智(zhi)變、服(fu)務(wu)升級、業(ye)務(wu)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、商業(ye)增量、產業(ye)布局(ju)等(deng)方面，始終(zhong)保持著創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)思(si)維和(he)(he)開放融合理(li)念。從(cong)這(zhe)個角度來看(kan)，由多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)首倡發(fa)起、各省級新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)單位(wei)共同(tong)打造的(de)(de)(de)IPTV“看(kan)中國”平臺，就如同(tong)整個行業(ye)提速創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)集大成者，把種種推陳出新(xin)(xin)(xin)(xin)之(zhi)舉助推到了最大效(xiao)果。
新突破：全國聚合的規模勢能
回顧(gu)“看(kan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)”的(de)發展(zhan)歷程，可以(yi)用突飛(fei)猛(meng)進來形容(rong)。從(cong)2021年貴陽論道期(qi)間，在(zai)多彩新媒的(de)倡議下(xia)，各參會IPTV單位就共建(jian)“渠(qu)道融合與流(liu)量共享(xiang)(xiang)”一事(shi)達(da)成(cheng)共識(shi)，到(dao)如今“看(kan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)”平(ping)(ping)臺(tai)覆蓋全(quan)國(guo)(guo)(guo)超3億戶家庭、輻射超7億人，僅(jin)用了(le)不到(dao)三年時間。隨(sui)著西藏廣播電視臺(tai)的(de)加入，目前全(quan)國(guo)(guo)(guo)已有31個(ge)省(sheng)級IPTV加入“看(kan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)”平(ping)(ping)臺(tai)建(jian)設，在(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)范圍基本實現了(le)具備(bei)規(gui)模的(de)文化共鳴和信息共享(xiang)(xiang)。在(zai)去(qu)年5月(yue)的(de)《廣電視聽評論》中(zhong)，“看(kan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)”還得到(dao)了(le)國(guo)(guo)(guo)家廣播電視總(zong)局的(de)專項點(dian)評表揚(yang)。
可觀的用戶規模，代表著龐大(da)的用戶流(liu)量價值(zhi)。如果說運用好這跨省(sheng)份、跨區域的流(liu)量池(chi)，發揮(hui)好全國電視大(da)屏超級(ji)聯(lian)動平臺的規模勢能，是當前“看中國”在(zai)不(bu)斷前進探索的方向，那么一套低(di)成本、高效率(lv)、廣覆(fu)蓋、強觸(chu)達的聯(lian)動機制，就是保(bao)證“看中國”在(zai)未來視聽(ting)業務(wu)(wu)、智(zhi)能運營、智(zhi)慧服務(wu)(wu)領域不(bu)斷尋求新突(tu)破的重要“工具”。
隨著(zhu)各(ge)(ge)省(sheng)IPTV之間合(he)作(zuo)的(de)深入，“看(kan)中國(guo)”已經形成了(le)六大(da)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)共同高(gao)效推動(dong)發展(zhan)。首先是(shi)(shi)“輪(lun)(lun)值(zhi)會(hui)(hui)議(yi)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”，每月(yue)由各(ge)(ge)成員(yuan)省(sheng)份(fen)輪(lun)(lun)流(liu)(liu)牽頭開(kai)(kai)展(zhan)，對版權、運(yun)營、數據、活(huo)動(dong)等內容展(zhan)開(kai)(kai)探討交(jiao)(jiao)流(liu)(liu)；其次(ci)就(jiu)是(shi)(shi)“線(xian)下研(yan)討會(hui)(hui)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”，各(ge)(ge)省(sheng)IPTV把會(hui)(hui)議(yi)搬到線(xian)下，深化(hua)交(jiao)(jiao)流(liu)(liu)合(he)作(zuo)；第三(san)是(shi)(shi)弘揚主(zhu)(zhu)旋律機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，每年(nian)(nian)圍繞主(zhu)(zhu)題(ti)主(zhu)(zhu)線(xian)、大(da)政方針，開(kai)(kai)展(zhan)全國(guo)性的(de)主(zhu)(zhu)題(ti)活(huo)動(dong)，發揮(hui)好(hao)重(zhong)要宣傳思想文化(hua)平(ping)臺和(he)意識形態陣地的(de)作(zuo)用；第四是(shi)(shi)數據共享機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，由各(ge)(ge)成員(yuan)省(sheng)份(fen)共享各(ge)(ge)分平(ping)臺數據榜(bang)(bang)單，打造(zao)全國(guo)首個IPTV綜合(he)數據排行榜(bang)(bang)，不但能(neng)更(geng)(geng)好(hao)地指導(dao)內容運(yun)營、洞察(cha)IPTV用戶收視偏好(hao)，還可以進一步挖掘平(ping)臺的(de)數據共享價值(zhi)，以提(ti)升其傳播力和(he)影響力；再者就(jiu)是(shi)(shi)與IPTV論(lun)(lun)道合(he)作(zuo)建立了(le)“看(kan)中國(guo)”論(lun)(lun)壇(tan)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，確認每屆(jie)論(lun)(lun)道期(qi)(qi)間舉辦“看(kan)中國(guo)”創新(xin)論(lun)(lun)壇(tan)，并于2023年(nian)(nian)6月(yue)北京論(lun)(lun)道、11月(yue)春城論(lun)(lun)道和(he)2024年(nian)(nian)5月(yue)長江論(lun)(lun)道、10月(yue)南寧論(lun)(lun)道期(qi)(qi)間成功舉辦了(le)四屆(jie)，成為(wei)“看(kan)中國(guo)”拓展(zhan)全國(guo)業務合(he)作(zuo)的(de)重(zhong)要平(ping)臺；最后是(shi)(shi)國(guo)際傳播機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，通過加(jia)強與更(geng)(geng)多國(guo)家(jia)及(ji)國(guo)際主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒體的(de)合(he)作(zuo)，促進中外文明交(jiao)(jiao)流(liu)(liu)互鑒，目前，平(ping)臺協手31個省(sheng)級(ji)IPTV成功與柬埔寨(zhai)王國(guo)新(xin)聞(wen)部、老撾(zhua)國(guo)家(jia)電視臺達成合(he)作(zuo)。
從專區(qu)建(jian)設，到平(ping)臺(tai)和機制(zhi)的(de)建(jian)立(li)；從單一省(sheng)份，到31省(sheng)聯動，“看中(zhong)國(guo)”平(ping)臺(tai)已(yi)經基本實現全國(guo)聚合，形成了(le)一定的(de)規模勢(shi)能。“渠道融合”+“流量共享(xiang)”的(de)持續探(tan)索，也在悄然重塑著IPTV的(de)功能與角(jiao)色，電(dian)視大屏已(yi)經轉型為一個集多功能于一體的(de)智慧服務平(ping)臺(tai)。
新路徑：從共建共創到共享共贏
說到內容(rong)共享(xiang)，今年各省(sheng)在“看(kan)(kan)中(zhong)國”平(ping)(ping)臺上共享(xiang)的媒資內容(rong)累計超(chao)過4000條，涵蓋(gai)人文(wen)、美食、旅(lv)游、歷史四大精品(pin)類(lei)型(xing)，很多原本(ben)只(zhi)在本(ben)地平(ping)(ping)臺傳播的版權內容(rong)，現(xian)在幾乎能輻射到全國范圍了(le)。比如，在貴州IPTV上，用戶可以通過“看(kan)(kan)中(zhong)國”看(kan)(kan)到湖北孝(xiao)感、云南蘭坪、廣西桂平(ping)(ping)等(deng)(deng)地的文(wen)旅(lv)推(tui)介內容(rong)。而貴陽市(shi)觀山湖區提供的《魅力觀山湖》、赫章縣提供的《大美赫章歡迎您》等(deng)(deng)本(ben)土內容(rong)，也(ye)可以在全國其他(ta)省(sheng)級(ji)IPTV平(ping)(ping)臺上免費(fei)觀看(kan)(kan)。
如(ru)果(guo)說內容共享打(da)破(po)的(de)(de)(de)是區域限制，那(nei)么基于各成員省(sheng)份(fen)的(de)(de)(de)宣推需求(qiu)，通過(guo)“看中國(guo)(guo)”專區在全(quan)國(guo)(guo)進(jin)行聯動上線推廣，促進(jin)地方多元文(wen)化交流，就是要打(da)破(po)IPTV平臺的(de)(de)(de)業務局限。2023年8月，“看中國(guo)(guo)”攜(xie)手貴(gui)州衛(wei)(wei)視(shi)聯動全(quan)國(guo)(guo)22省(sheng)IPTV，重點(dian)運(yun)營“村BA”西(xi)南賽區決賽直播，助力貴(gui)州衛(wei)(wei)視(shi)的(de)(de)(de)實時收(shou)視(shi)率(lv)最高(gao)(gao)排名(ming)全(quan)國(guo)(guo)第4，整場直播收(shou)視(shi)率(lv)排名(ming)全(quan)國(guo)(guo)第7，創貴(gui)州衛(wei)(wei)視(shi)收(shou)視(shi)新高(gao)(gao)。之后的(de)(de)(de)9月，貴(gui)州重點(dian)宣傳(chuan)(chuan)節(jie)目《萬橋飛架(jia)——山水間(jian)的(de)(de)(de)人類奇跡》在全(quan)國(guo)(guo)聯合(he)展播后，首播期間(jian)便(bian)登上美(mei)蘭(lan)德藍鷹(ying)指數(shu)紀錄片融合(he)傳(chuan)(chuan)播指數(shu)第一名(ming)。
90余次(ci)跨(kua)省(sheng)聯動宣傳(chuan)、30余場全國(guo)特色(se)直播，“看中國(guo)”通(tong)過渠道融合(he)成為了地方文化交流和宣傳(chuan)工作的助推(tui)器(qi)和放(fang)大器(qi)。
在聯動策劃方面，“看中國”已圍繞黨的二十大、“中國夢“倡議十周年、鄉村振興等主題開展了4場全國性主題活動，累積征集到1600余部優質短視頻作品。其中2023年的“看中國·鄉村正多彩”主題策劃以高質量視聽內容展現鄉村振興成果，在26個省級IPTV平臺，以及各省相關的兩微一端、地鐵(tie)屏等各種(zhong)渠道進行宣傳(chuan)、展(zhan)播，曝(pu)光量(liang)達千(qian)萬余次，獲得國家(jia)廣播電視(shi)(shi)總局(ju)的支持和認可(ke)。今年，弘揚(yang)主旋(xuan)律活動“看中(zhong)國· 映(ying)世界(jie)(jie)”除了(le)增加海外(wai)傳(chuan)播渠道OTT、YouTube、Facebook等平臺外(wai)，還把(ba)AI創作(zuo)也(ye)作(zuo)為原創視(shi)(shi)聽作(zuo)品征集內容(rong)(rong)之(zhi)一，通過技術(shu)與(yu)(yu)內容(rong)(rong)的深度互融(rong)，繼(ji)續深入挖掘中(zhong)國文化價值(zhi)，講好中(zhong)國故事、傳(chuan)遞中(zhong)國聲音，搭建連接中(zhong)國與(yu)(yu)世界(jie)(jie)的橋梁。
當(dang)(dang)“看(kan)中國(guo)(guo)”實現(xian)了(le)從共(gong)建共(gong)創到共(gong)享共(gong)贏，除了(le)繼續(xu)(xu)發(fa)揮IPTV主(zhu)流傳播(bo)陣地作(zuo)用(yong)外，如何不斷整合(he)行業資源，發(fa)揮聯盟優(you)勢，做好(hao)市場服務(wu)，探索新(xin)的業務(wu)模(mo)式和增(zeng)長點，持續(xu)(xu)打造“看(kan)中國(guo)(guo)”品(pin)牌效(xiao)益，正是當(dang)(dang)下尋求突(tu)破發(fa)展的新(xin)路(lu)徑(jing)。
新躍遷：培育IPTV商業價值
規模有(you)(you)了、機制有(you)(you)了、渠道影(ying)響力有(you)(you)了、社會效益有(you)(you)了，接下來要(yao)面對的(de)是(shi)，如(ru)何拓(tuo)展(zhan)IPTV商(shang)業價(jia)值空間的(de)挑戰。要(yao)推動IPTV在存量(liang)運營(ying)時代的(de)加速發展(zhan)，歸根結底，就(jiu)是(shi)要(yao)培育(yu)IPTV的(de)商(shang)業價(jia)值。
2023年10月，多彩新媒從少(shao)兒IP宣發運(yun)營(ying)入手，選擇少(shao)兒動畫新片《變形聯盟3越空勇者(zhe)》作為首部“試跑者(zhe)”，通過(guo)“看中國(guo)”平臺25省IPTV協同宣發，憑借(jie)多屏聯動、定向(xiang)推送、線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)活動等重度運(yun)營(ying)，最終在各省IPTV首屏占比達91%，同系列節(jie)(jie)目點(dian)播綜(zong)合提升(sheng)了70%，沖出(chu)了S級節(jie)(jie)目數據效果。
可以說，從少兒IP宣(xuan)發運營(ying)模式的跑通，到電影等類型宣(xuan)發運營(ying)的探索，及至文旅(lv)、研學(xue)、全民健身等方(fang)面的融合聯動，未來還(huan)將(jiang)覆蓋(gai)到更多非視聽層面的智(zhi)慧服務領域，“看中(zhong)國”平(ping)臺正在打開(kai)IPTV的商業價值空間。
商(shang)業模式當然不止一種，就在今年4月(yue)，第二屆“看中國(guo)”線下研討會圍繞IPTV“一老一少”群體，貴州IPTV和四(si)川IPTV分別給(gei)出(chu)(chu)了新(xin)的(de)(de)模式探索。多彩新(xin)媒多彩芳華老年生活專區將(jiang)通(tong)過(guo)“看中國(guo)”聯(lian)合各省級(ji)IPTV開展“文(wen)旅+匯演”的(de)(de)全(quan)國(guo)中老年才藝巡(xun)演活動，通(tong)過(guo)IPTV向中老年用戶推介(jie)全(quan)國(guo)各地的(de)(de)優質文(wen)旅資源，聯(lian)合各地文(wen)旅部(bu)門、景區、酒(jiu)店等推出(chu)(chu)系列優惠政策和地方特色產品(pin)，提(ti)供(gong)優質的(de)(de)旅游(you)服務(wu)；此外，貴州、四(si)川、云南等7省將(jiang)率(lv)先通(tong)過(guo)線下活動，為全(quan)國(guo)中老年用戶提(ti)供(gong)線下展示平臺和服務(wu)，以(yi)此實現(xian)(xian)項目變現(xian)(xian)，充分挖掘“銀發經濟”。
在(zai)青少(shao)年群體用(yong)(yong)戶(hu)深度運營方面，四川(chuan)金熊貓新媒(mei)體有(you)限公司主推的(de)“跟著(zhu)IPTV看中國——全(quan)國IPTV少(shao)兒跨(kua)省(sheng)研(yan)學(xue)(xue)(xue)旅行夏(xia)令營”，則是(shi)一個充分利用(yong)(yong)IPTV平臺視聽資源、線上(shang)線下融合、大(da)小屏互動的(de)少(shao)兒研(yan)學(xue)(xue)(xue)旅行活(huo)動，是(shi)IPTV對線下少(shao)兒業務的(de)一次有(you)力拓展(zhan)。截至目前，已(yi)有(you)9個成員(yuan)省(sheng)份加(jia)入了此次研(yan)學(xue)(xue)(xue)聯動，第一批也已(yi)上(shang)線10條研(yan)學(xue)(xue)(xue)線路。
湖北長江云新媒體集團(tuan)的(de)(de)高招專區建設項目(mu)(mu)、天(tian)津網絡廣播電視臺(tai)(tai)有限公司力薦的(de)(de)次元朋(peng)友圈(quan)項目(mu)(mu)，以及(ji)“看中國”平臺(tai)(tai)在電商、版權合作等方面的(de)(de)有益嘗試，都是緊貼社會熱點現象(xiang)和話題，充分利用“看中國”的(de)(de)規模(mo)優勢與影響(xiang)力，為不同(tong)圈(quan)層的(de)(de)用戶提供精準的(de)(de)智(zhi)慧服務，為IPTV構(gou)筑未(wei)來的(de)(de)產業發展能力。
同時，為進一(yi)步加強國(guo)(guo)(guo)際(ji)傳播(bo)，擴(kuo)大“看(kan)中國(guo)(guo)(guo)”品牌影(ying)響力，提升(sheng)國(guo)(guo)(guo)際(ji)傳播(bo)效能(neng)，今年9月，IPTV“看(kan)中國(guo)(guo)(guo)”31省(sheng)與(yu)柬(jian)埔(pu)寨王國(guo)(guo)(guo)新聞部、老(lao)撾國(guo)(guo)(guo)家電視(shi)臺(tai)成功(gong)在貴(gui)陽(yang)舉行合(he)作簽約儀式，首次實現IPTV平臺(tai)與(yu)海外(wai)傳播(bo)渠(qu)道的深度(du)共享與(yu)融(rong)合(he)。各省(sheng)“看(kan)中國(guo)(guo)(guo)”聯盟成員也表示，接(jie)下(xia)來將繼續對(dui)接(jie)更多的海外(wai)媒體資源(yuan)，不斷擴(kuo)大“看(kan)中國(guo)(guo)(guo)”的世界朋(peng)友圈。
“看(kan)中國”正在匯聚更多的發(fa)展資(zi)源，不斷催生(sheng)新的經濟增長(chang)點，通(tong)過豐富(fu)的內容(rong)和充滿活力的創新生(sheng)態體系，充分釋放“文化+科(ke)技(ji)”新質生(sheng)產力，引(yin)領行業轉型升級。
經(jing)過近三年的(de)發展(zhan)(zhan)，“看(kan)中國”早已不(bu)(bu)是(shi)一個簡單的(de)視(shi)聽概念，而(er)是(shi)在(zai)IPTV語境(jing)下(xia)，代表著更廣泛意義上的(de)發展(zhan)(zhan)趨勢和(he)未來視(shi)野，除了持續為全國IPTV用(yong)(yong)戶(hu)提供豐富的(de)產品和(he)服務，進一步滿足用(yong)(yong)戶(hu)多元化需求(qiu)，“看(kan)中國”還將推(tui)動IPTV在(zai)技術、內(nei)容、運營、價值等(deng)各方(fang)面實現新(xin)(xin)躍遷，打(da)造連接不(bu)(bu)同(tong)區域(yu)、不(bu)(bu)同(tong)場景、不(bu)(bu)同(tong)產業的(de)智慧融媒(mei)服務平臺(tai)(tai)，建立新(xin)(xin)視(shi)聽媒(mei)體融合領域(yu)投融資促(cu)進平臺(tai)(tai)。正如多彩(cai)新(xin)(xin)媒(mei)一直在(zai)做的(de)那樣，不(bu)(bu)斷豐富用(yong)(yong)戶(hu)體驗(yan)、解鎖(suo)產業新(xin)(xin)生態、拓展(zhan)(zhan)盈利空(kong)間，發力的(de)方(fang)向不(bu)(bu)止于(yu)大屏(ping)，用(yong)(yong)更長(chang)遠(yuan)的(de)目光(guang)，更好地“看(kan)中國”。
來源：經濟觀察網
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