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字號當未來(lai)電視(shi)開始進入大眾(zhong)視(shi)野，當IPTV從視(shi)聽(ting)場景邁向服務(wu)場景，無論(lun)是(shi)深耕(geng)人性化多元視(shi)聽(ting)服務(wu)，還是(shi)探索數智化協同集成應用(yong)方(fang)面，對貴州(zhou)多彩新媒(mei)體股份有限公(gong)司(si)（下稱“多彩新媒(mei)”）來(lai)說，已經不算是(shi)新課題了(le)。
從2017年成立至今，多彩新媒的發展就一直和IPTV市場的謀求破局相伴相生。為了應對大屏智慧升級、用戶和市場不斷變化的新需求，多彩新媒在內容智變、服務升級、業務創新、商業增量、產業布局等方面，始終保持著創新思維和開放融合理念。從這個角度來看，由多彩新媒首倡(chang)發(fa)起、各省(sheng)級新媒體單位共(gong)同打(da)造(zao)的IPTV“看中國”平臺，就如同整(zheng)個行業提速創新的集(ji)大成者，把種(zhong)種(zhong)推(tui)陳出(chu)新之舉(ju)助推(tui)到了最(zui)大效果。
新突破：全國聚合的規模勢能
回顧“看中國”的發展歷程，可以用突飛猛進來形容。從2021年貴陽論道期間，在多彩新媒的倡議下，各參會IPTV單位就共建“渠道融合與流量共享”一事達成共識，到如今“看中國”平臺覆蓋全國超3億戶家庭、輻射超7億人，僅用了不到三年時間。隨著西藏廣播電視臺的加入，目前全國已有31個省級IPTV加入“看中國”平臺建設，在全國范圍基本實現了具備規模的文化共鳴和信息共享。在去年5月的《廣電(dian)視聽評論》中(zhong)，“看中(zhong)國(guo)”還得到了國(guo)家廣播(bo)電視(shi)總局的專項點評表揚。
可(ke)觀的(de)用(yong)戶(hu)規模(mo)，代表(biao)著龐大(da)的(de)用(yong)戶(hu)流量(liang)價(jia)值。如果說運用(yong)好這跨省份(fen)、跨區(qu)域的(de)流量(liang)池，發揮好全國(guo)電(dian)視(shi)大(da)屏超(chao)級聯動平臺的(de)規模(mo)勢能(neng)，是(shi)(shi)當前“看(kan)中國(guo)”在不斷(duan)前進探索的(de)方(fang)向，那么一套低(di)成(cheng)本、高效率、廣覆蓋、強(qiang)觸達的(de)聯動機(ji)制，就是(shi)(shi)保證“看(kan)中國(guo)”在未來(lai)視(shi)聽業務、智(zhi)能(neng)運營、智(zhi)慧服務領域不斷(duan)尋求新突破的(de)重(zhong)要“工具(ju)”。
隨著各(ge)省(sheng)IPTV之間(jian)(jian)合(he)作的深(shen)入，“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)”已經(jing)形成(cheng)(cheng)了(le)六大機制(zhi)(zhi)共(gong)同(tong)高效(xiao)推(tui)動發(fa)展(zhan)(zhan)。首先是“輪(lun)(lun)值(zhi)會(hui)議機制(zhi)(zhi)”，每(mei)月(yue)由各(ge)成(cheng)(cheng)員省(sheng)份(fen)輪(lun)(lun)流牽頭開(kai)(kai)展(zhan)(zhan)，對版(ban)權、運(yun)營、數(shu)據(ju)(ju)(ju)、活動等內(nei)容展(zhan)(zhan)開(kai)(kai)探討(tao)交(jiao)流；其次就是“線(xian)(xian)下(xia)研討(tao)會(hui)機制(zhi)(zhi)”，各(ge)省(sheng)IPTV把會(hui)議搬到線(xian)(xian)下(xia)，深(shen)化交(jiao)流合(he)作；第(di)三是弘揚主(zhu)(zhu)旋律機制(zhi)(zhi)，每(mei)年圍繞(rao)主(zhu)(zhu)題(ti)主(zhu)(zhu)線(xian)(xian)、大政方針，開(kai)(kai)展(zhan)(zhan)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)性的主(zhu)(zhu)題(ti)活動，發(fa)揮(hui)好重要宣傳(chuan)思(si)想文化平(ping)臺(tai)(tai)(tai)和(he)(he)意識(shi)形態(tai)陣地(di)的作用；第(di)四是數(shu)據(ju)(ju)(ju)共(gong)享(xiang)機制(zhi)(zhi)，由各(ge)成(cheng)(cheng)員省(sheng)份(fen)共(gong)享(xiang)各(ge)分平(ping)臺(tai)(tai)(tai)數(shu)據(ju)(ju)(ju)榜(bang)單(dan)，打造全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)首個(ge)IPTV綜(zong)合(he)數(shu)據(ju)(ju)(ju)排行榜(bang)，不但能更(geng)(geng)好地(di)指導內(nei)容運(yun)營、洞(dong)察(cha)IPTV用戶收視偏好，還(huan)可以進一步挖(wa)掘平(ping)臺(tai)(tai)(tai)的數(shu)據(ju)(ju)(ju)共(gong)享(xiang)價值(zhi)，以提升其傳(chuan)播力(li)和(he)(he)影響力(li)；再者就是與(yu)(yu)IPTV論(lun)(lun)道(dao)合(he)作建立了(le)“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)”論(lun)(lun)壇(tan)機制(zhi)(zhi)，確認每(mei)屆論(lun)(lun)道(dao)期間(jian)(jian)舉辦“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)”創新論(lun)(lun)壇(tan)，并于2023年6月(yue)北(bei)京論(lun)(lun)道(dao)、11月(yue)春城論(lun)(lun)道(dao)和(he)(he)2024年5月(yue)長江論(lun)(lun)道(dao)、10月(yue)南(nan)寧論(lun)(lun)道(dao)期間(jian)(jian)成(cheng)(cheng)功舉辦了(le)四屆，成(cheng)(cheng)為“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)”拓展(zhan)(zhan)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)業務(wu)合(he)作的重要平(ping)臺(tai)(tai)(tai)；最后是國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)播機制(zhi)(zhi)，通過加強(qiang)與(yu)(yu)更(geng)(geng)多(duo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)及國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際主(zhu)(zhu)流媒體(ti)的合(he)作，促進中(zhong)(zhong)外文明交(jiao)流互鑒，目(mu)前，平(ping)臺(tai)(tai)(tai)協(xie)手(shou)31個(ge)省(sheng)級IPTV成(cheng)(cheng)功與(yu)(yu)柬埔(pu)寨王國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)新聞(wen)部(bu)、老撾國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)電視臺(tai)(tai)(tai)達成(cheng)(cheng)合(he)作。
從專區建(jian)設(she)，到平臺和(he)機制的(de)建(jian)立(li)；從單一(yi)(yi)(yi)省份(fen)，到31省聯動，“看中(zhong)國”平臺已經(jing)基本(ben)實現全(quan)國聚(ju)合，形成了一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)規模勢(shi)能(neng)。“渠道融合”+“流量共享(xiang)”的(de)持續(xu)探索(suo)，也在悄然重塑著(zhu)IPTV的(de)功(gong)能(neng)與角色，電視大屏(ping)已經(jing)轉型為一(yi)(yi)(yi)個集多功(gong)能(neng)于一(yi)(yi)(yi)體的(de)智慧(hui)服務平臺。
新路徑：從共建共創到共享共贏
說到內容共享，今年各省在“看中國”平臺上共享的媒(mei)資(zi)內容(rong)累(lei)計(ji)超過4000條，涵蓋人文、美食、旅游(you)、歷(li)史四大(da)精品類型，很多(duo)原本(ben)(ben)只在(zai)本(ben)(ben)地(di)平臺傳播的(de)版權(quan)內容(rong)，現在(zai)幾乎能輻(fu)射到(dao)全國范圍了。比如，在(zai)貴州IPTV上(shang)，用戶(hu)可以(yi)通過“看(kan)中國”看(kan)到(dao)湖(hu)北孝感、云南蘭坪(ping)、廣(guang)西(xi)桂平等地(di)的(de)文旅推介內容(rong)。而貴陽市觀(guan)(guan)山(shan)湖(hu)區提供的(de)《魅力(li)觀(guan)(guan)山(shan)湖(hu)》、赫(he)章縣(xian)提供的(de)《大(da)美赫(he)章歡(huan)迎您(nin)》等本(ben)(ben)土內容(rong)，也可以(yi)在(zai)全國其他省級IPTV平臺上(shang)免費觀(guan)(guan)看(kan)。
如果說內容共享打破的(de)是(shi)區域限(xian)制，那么基于各(ge)成員省份的(de)宣(xuan)推需求，通(tong)過“看中(zhong)國(guo)”專區在全(quan)國(guo)進行聯動(dong)上線(xian)推廣(guang)，促進地方多元文(wen)化(hua)交流，就是(shi)要打破IPTV平臺的(de)業務局(ju)限(xian)。2023年8月，“看中(zhong)國(guo)”攜手貴(gui)州(zhou)衛(wei)視(shi)聯動(dong)全(quan)國(guo)22省IPTV，重點(dian)運(yun)營“村(cun)BA”西南賽區決(jue)賽直(zhi)播，助力貴(gui)州(zhou)衛(wei)視(shi)的(de)實(shi)時收(shou)視(shi)率最高(gao)排名全(quan)國(guo)第4，整場(chang)直(zhi)播收(shou)視(shi)率排名全(quan)國(guo)第7，創貴(gui)州(zhou)衛(wei)視(shi)收(shou)視(shi)新高(gao)。之(zhi)后的(de)9月，貴(gui)州(zhou)重點(dian)宣(xuan)傳(chuan)節目《萬橋(qiao)飛架(jia)——山(shan)水間的(de)人(ren)類奇跡(ji)》在全(quan)國(guo)聯合展播后，首播期間便登上美蘭(lan)德藍鷹指(zhi)數(shu)(shu)紀錄片(pian)融合傳(chuan)播指(zhi)數(shu)(shu)第一(yi)名。
90余次(ci)跨省聯動宣傳、30余場全國特色(se)直(zhi)播，“看中國”通過渠道融合成(cheng)為了地方文化(hua)交流和(he)宣傳工作的助推器和(he)放大(da)器。
在聯動策劃方面，“看中國”已圍繞黨的二十大、“中國夢“倡議十周年、鄉村振興等主題開展了4場全國性主題活動，累積征集到1600余部優質短視頻作品。其中2023年的“看中國·鄉村正多彩”主題策劃以高質量視聽內容展現鄉村振興成果，在26個省級IPTV平臺，以及各省相關的兩微(wei)一端、地鐵(tie)屏等各種渠(qu)道(dao)進行(xing)宣傳(chuan)、展播(bo)(bo)，曝光量達千(qian)萬余次，獲得國(guo)(guo)(guo)家廣播(bo)(bo)電(dian)視(shi)總局的支持和認可。今年，弘揚主旋律活動(dong)“看中(zhong)國(guo)(guo)(guo)· 映世界(jie)”除了增加海外傳(chuan)播(bo)(bo)渠(qu)道(dao)OTT、YouTube、Facebook等平臺外，還把AI創(chuang)作也作為原創(chuang)視(shi)聽作品征集(ji)內容(rong)之(zhi)一，通(tong)過技術與內容(rong)的深度互(hu)融，繼續深入挖掘(jue)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化價值(zhi)，講好(hao)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)故事、傳(chuan)遞中(zhong)國(guo)(guo)(guo)聲音(yin)，搭建連接中(zhong)國(guo)(guo)(guo)與世界(jie)的橋梁。
當(dang)(dang)“看(kan)中國”實現(xian)了(le)從共(gong)建共(gong)創到共(gong)享共(gong)贏，除了(le)繼續發揮IPTV主流傳播陣(zhen)地作用外，如何不(bu)斷(duan)整合行業資(zi)源，發揮聯(lian)盟優勢(shi)，做(zuo)好市(shi)場(chang)服務，探(tan)索新的業務模式和(he)增長點，持續打(da)造“看(kan)中國”品牌效益，正(zheng)是當(dang)(dang)下尋求突破發展的新路徑。
新躍遷：培育IPTV商業價值
規模(mo)有(you)(you)了(le)、機制有(you)(you)了(le)、渠道(dao)影響(xiang)力有(you)(you)了(le)、社會效(xiao)益有(you)(you)了(le)，接下來要面對的(de)(de)是，如(ru)何拓展IPTV商業價值空間的(de)(de)挑戰。要推動IPTV在存量(liang)運營時代的(de)(de)加速發(fa)展，歸根結底，就(jiu)是要培(pei)育IPTV的(de)(de)商業價值。
2023年10月，多彩新媒從少兒IP宣發(fa)運營入手，選擇(ze)少兒動(dong)畫(hua)新片《變(bian)形聯盟3越空勇者》作為首部“試跑者”，通過“看(kan)中國”平臺25省(sheng)IPTV協同宣發(fa)，憑借多屏聯動(dong)、定(ding)向推送、線上線下活動(dong)等重度運營，最終在各省(sheng)IPTV首屏占比(bi)達91%，同系列(lie)節(jie)目點播綜合提升了70%，沖出了S級節(jie)目數據效果。
可以說(shuo)，從少兒IP宣(xuan)發運營(ying)模式的(de)跑通，到電(dian)影等類型宣(xuan)發運營(ying)的(de)探索(suo)，及(ji)至文(wen)旅、研學、全民健(jian)身等方(fang)面(mian)的(de)融(rong)合聯動，未來還(huan)將覆(fu)蓋到更多非視(shi)聽層面(mian)的(de)智慧服務(wu)領(ling)域(yu)，“看中國”平臺(tai)正在打開IPTV的(de)商(shang)業價值空(kong)間。
商業模(mo)式當然不止一種(zhong)，就在今年(nian)4月，第二屆“看(kan)中(zhong)(zhong)國”線下(xia)(xia)(xia)研(yan)討(tao)會圍繞IPTV“一老(lao)一少”群(qun)體(ti)，貴州IPTV和四川(chuan)IPTV分別(bie)給(gei)出了(le)新的(de)(de)模(mo)式探索。多彩新媒多彩芳華(hua)老(lao)年(nian)生活專區(qu)將通過“看(kan)中(zhong)(zhong)國”聯合各省級(ji)IPTV開(kai)展“文(wen)(wen)旅(lv)+匯演(yan)”的(de)(de)全國中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)才(cai)藝巡演(yan)活動，通過IPTV向中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)用戶(hu)推介全國各地的(de)(de)優質文(wen)(wen)旅(lv)資源，聯合各地文(wen)(wen)旅(lv)部(bu)門、景(jing)區(qu)、酒店等推出系列優惠政策和地方特色(se)產品(pin)，提(ti)供(gong)優質的(de)(de)旅(lv)游服務(wu)；此外(wai)，貴州、四川(chuan)、云南等7省將率先(xian)通過線下(xia)(xia)(xia)活動，為全國中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)用戶(hu)提(ti)供(gong)線下(xia)(xia)(xia)展示平臺和服務(wu)，以此實現項目變現，充(chong)分挖掘(jue)“銀發經濟(ji)”。
在青(qing)少(shao)(shao)年群體用(yong)戶深度運營(ying)(ying)方面，四(si)川金熊貓新(xin)媒(mei)體有限(xian)公司主推的“跟著IPTV看(kan)中國——全國IPTV少(shao)(shao)兒跨省研(yan)學旅行夏令營(ying)(ying)”，則是一個充分利用(yong)IPTV平臺(tai)視聽資源、線(xian)上線(xian)下(xia)融(rong)合、大小屏互動的少(shao)(shao)兒研(yan)學旅行活(huo)動，是IPTV對線(xian)下(xia)少(shao)(shao)兒業務的一次(ci)有力(li)拓(tuo)展。截(jie)至目前，已(yi)有9個成員省份加入了此次(ci)研(yan)學聯動，第一批也已(yi)上線(xian)10條研(yan)學線(xian)路。
湖北長江云新媒體(ti)集(ji)團的(de)高招專(zhuan)區建設項目、天津網絡廣播電視臺有限公(gong)司(si)力(li)薦(jian)的(de)次元(yuan)朋友圈項目，以及“看(kan)中國(guo)”平臺在(zai)電商、版權合(he)作(zuo)等方面的(de)有益嘗試(shi)，都是緊貼社會(hui)熱點現象(xiang)和話題，充分利用(yong)“看(kan)中國(guo)”的(de)規模優(you)勢與影響力(li)，為不同圈層的(de)用(yong)戶提供(gong)精準的(de)智慧服務，為IPTV構筑未來的(de)產業發展(zhan)能力(li)。
同時，為進一(yi)步加強國際傳播(bo)，擴(kuo)大(da)“看(kan)(kan)中國”品牌(pai)影響(xiang)力，提升(sheng)國際傳播(bo)效能，今年(nian)9月，IPTV“看(kan)(kan)中國”31省(sheng)與(yu)柬埔寨(zhai)王國新聞部、老撾國家電視臺成功在貴(gui)陽舉行合作(zuo)簽約儀式，首次實現IPTV平臺與(yu)海外傳播(bo)渠道的(de)深度共享與(yu)融合。各省(sheng)“看(kan)(kan)中國”聯盟成員(yuan)也(ye)表示，接下來將繼續對接更多(duo)的(de)海外媒(mei)體資源，不斷擴(kuo)大(da)“看(kan)(kan)中國”的(de)世界朋友圈(quan)。
“看中國(guo)”正在匯(hui)聚更多的(de)(de)發展資源，不(bu)斷(duan)催生新的(de)(de)經濟增長點(dian)，通過豐富的(de)(de)內容和充滿活力(li)(li)的(de)(de)創新生態體系(xi)，充分(fen)釋放(fang)“文化+科技”新質生產力(li)(li)，引領行業轉型升級。
經(jing)過近三(san)年的(de)(de)(de)發展，“看中國”早已(yi)不(bu)(bu)(bu)是一(yi)個簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)視(shi)聽概念(nian)，而(er)是在IPTV語境下，代表著更廣泛意義(yi)上的(de)(de)(de)發展趨勢和未來視(shi)野，除了持續為全國IPTV用(yong)(yong)戶(hu)提供豐富(fu)的(de)(de)(de)產(chan)品和服務，進一(yi)步滿足用(yong)(yong)戶(hu)多元化需求，“看中國”還將推(tui)動(dong)IPTV在技術(shu)、內容、運(yun)營、價值等各方(fang)面實(shi)現新(xin)(xin)躍遷(qian)，打造連接不(bu)(bu)(bu)同區(qu)域、不(bu)(bu)(bu)同場景、不(bu)(bu)(bu)同產(chan)業的(de)(de)(de)智慧融(rong)媒(mei)(mei)服務平(ping)臺，建立新(xin)(xin)視(shi)聽媒(mei)(mei)體融(rong)合領域投融(rong)資促進平(ping)臺。正如多彩新(xin)(xin)媒(mei)(mei)一(yi)直在做的(de)(de)(de)那(nei)樣，不(bu)(bu)(bu)斷豐富(fu)用(yong)(yong)戶(hu)體驗、解鎖產(chan)業新(xin)(xin)生態(tai)、拓展盈利空間，發力的(de)(de)(de)方(fang)向不(bu)(bu)(bu)止于大(da)屏，用(yong)(yong)更長遠(yuan)的(de)(de)(de)目光，更好(hao)地(di)“看中國”。
來源：經濟觀察網
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