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字號對于許多(duo)不(bu)“沖浪” 的人來說，虛擬偶像(xiang)還是一(yi)個陌(mo)生(sheng)的名詞。其最早由日本人發(fa)明，隨著科學技術的發(fa)展，虛擬偶像(xiang)不(bu)斷(duan)進化(hua)為各種形(xing)式，交互(hu)性也(ye)越來越強，定義也(ye)在不(bu)斷(duan)地更新。它是通過繪畫、動畫、CG等(deng)形(xing)式制作(zuo)，在因特網等(deng)虛擬場景或現實場景進行如歌手活(huo)動，以商業、文(wen)化(hua)等(deng)具體需(xu)求制作(zuo)培養(yang)的人物(wu)形(xing)象。
從(cong)最(zui)初單一(yi)(yi)的(de)(de)“虛擬歌(ge)姬”，到多路徑互動式虛擬偶(ou)像(xiang)(xiang)，現如今邁入(ru)3.0時代(dai)的(de)(de)虛擬偶(ou)像(xiang)(xiang)早已(yi)不再是(shi)僅(jin)僅(jin)在演唱會(hui)上蹦(beng)蹦(beng)跳(tiao)(tiao)跳(tiao)(tiao)的(de)(de)“明星”了，而是(shi)一(yi)(yi)個個與(yu)粉絲有(you)著密切聯(lian)系的(de)(de)“愛豆”，從(cong)歌(ge)手到網紅，虛擬偶(ou)像(xiang)(xiang)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)“像(xiang)(xiang)個人(ren)”。他們有(you)著不同(tong)的(de)(de)職業屬性，偶(ou)像(xiang)(xiang)化的(de)(de)人(ren)設運營方式，分屬不同(tong)的(de)(de)文化廠牌，代(dai)表著時下(xia)Z世代(dai)年輕用戶對(dui)多元文化與(yu)時尚潮流(liu)的(de)(de)需求。
和傳統偶(ou)像相(xiang)比(bi)，虛擬偶(ou)像更像是一個全新的內容載體，有著完美(mei)人設、不變的容貌、更易(yi)同粉絲(si)親(qin)近等特點，這些特質更容易(yi)讓粉絲(si)代(dai)入(ru)自己的真情實(shi)感(gan)，而不用擔(dan)心(xin)偶(ou)像“人設崩塌”。
目前(qian)越(yue)來越(yue)多行(xing)(xing)業(ye)領域都(dou)開(kai)(kai)始將虛擬偶像(xiang)的形(xing)(xing)象(xiang)運用到行(xing)(xing)業(ye)運作中。如(ru)直播電商(shang)開(kai)(kai)始使(shi)用虛擬偶像(xiang)和真人主播互動的形(xing)(xing)式帶貨，增加消(xiao)費者(zhe)的新鮮感(gan)；一些服(fu)務(wu)窗口和銀(yin)行(xing)(xing)等機構(gou)也開(kai)(kai)始使(shi)用虛擬形(xing)(xing)象(xiang)作為服(fu)務(wu)向導，為行(xing)(xing)業(ye)的發(fa)展帶來新的活力。
各大品牌紛(fen)紛(fen)著(zhu)手打造虛擬(ni)偶(ou)像或是與之(zhi)進行(xing)(xing)合作，以(yi)(yi)期能夠與用(yong)戶進行(xing)(xing)深度交流，建(jian)立好(hao)感。今年3月，歐(ou)萊(lai)雅(ya)中國(guo)通(tong)過包括官(guan)方微信、微博(bo)以(yi)(yi)及小紅書等社(she)交平臺宣布(bu)推出(chu)歐(ou)萊(lai)雅(ya)中國(guo)的首對虛擬(ni)偶(ou)像“歐(ou)爺”和(he)(he)“萊(lai)姐”。從(cong)公開信息來(lai)看，歐(ou)爺和(he)(he)萊(lai)姐主(zhu)要(yao)負責(ze)集團的公關事(shi)務以(yi)(yi)及與消費者的溝(gou)通(tong)，但(dan)在“畫(hua)風(feng)”和(he)(he)“人設”上(shang)更(geng)加平易近人。
在(zai)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播上(shang)(shang)，其采(cai)用了目前(qian)在(zai)年輕人(ren)中(zhong)非常(chang)流行的(de)(de)(de)交互形(xing)式(shi)，如“視(shi)頻連(lian)線”，將(jiang)歐(ou)爺和萊(lai)姐之間(jian)的(de)(de)(de)視(shi)頻電話互動(dong)作為(wei)(wei)開頭，非常(chang)自然(ran)地引(yin)(yin)出對集團旗下科顏(yan)氏新品(pin)發布活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)介紹(shao)；還有(you)Plog形(xing)式(shi)（圖片日(ri)記），記錄歐(ou)爺和萊(lai)姐在(zai)上(shang)(shang)海(hai)時裝周(zhou)看(kan)公益秀(xiu)的(de)(de)(de)第一現場(chang)，引(yin)(yin)出植村秀(xiu)是(shi)該秀(xiu)全程彩(cai)妝定制(zhi)贊助品(pin)牌(pai)。針(zhen)對世界地球(qiu)日(ri)公益活(huo)動(dong)，其以(yi)歐(ou)爺、萊(lai)姐的(de)(de)(de)日(ri)常(chang)工(gong)作中(zhong)用自帶杯買(mai)咖啡為(wei)(wei)切入點，身體力行踐行歐(ou)萊(lai)雅集團低碳(tan)辦(ban)公承諾。這種以(yi)讀者(zhe)(zhe)熟悉的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)場(chang)景以(yi)及閱讀習慣為(wei)(wei)出發點制(zhi)作的(de)(de)(de)內(nei)容，能夠有(you)效提(ti)升內(nei)容與(yu)讀者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)相關性(xing)，獲得更好的(de)(de)(de)傳(chuan)播效果。
花(hua)(hua)西子的(de)(de)虛擬(ni)形象“花(hua)(hua)西子”是一位中國風的(de)(de)少女形象，完(wan)美精致的(de)(de)臉(lian)型，眉間(jian)輕點“美人痣”，耳上的(de)(de)蓮葉(xie)裝(zhuang)飾，頭發上挑(tiao)染的(de)(de)一縷黛(dai)色(se)，既融合了花(hua)(hua)西子的(de)(de)品(pin)(pin)牌色(se)，又盡顯東方美人的(de)(de)氣質和(he)神韻,具有很強的(de)(de)人物記(ji)憶點。值得注意的(de)(de)是，“花(hua)(hua)西子”的(de)(de)造型和(he)人設并非(fei)一成不(bu)變，品(pin)(pin)牌會根據發展需要，結合市場潮流變化不(bu)斷(duan)豐富“花(hua)(hua)西子”的(de)(de)人格、思(si)想(xiang)、行為等，通(tong)過她發布(bu)更多品(pin)(pin)牌動態，實現(xian)與消(xiao)費(fei)(fei)者之(zhi)間(jian)的(de)(de)互動與價值共創，讓“花(hua)(hua)西子”陪伴(ban)品(pin)(pin)牌和(he)消(xiao)費(fei)(fei)者共同成長。
618期間，天貓(mao)美(mei)妝虛(xu)擬(ni)主(zhu)理人(ren)“貓(mao)小美(mei)”做(zuo)客(ke)卡姿(zi)蘭官(guan)方(fang)直(zhi)播間，聯(lian)手卡姿(zi)蘭官(guan)方(fang)虛(xu)擬(ni)偶像“大(da)眼(yan)卡卡”進行了長達60分鐘的(de)虛(xu)擬(ni)姐(jie)妹花直(zhi)播，結合“潮色集結”主(zhu)題開(kai)展了首檔電商虛(xu)擬(ni)偶像微(wei)綜藝(yi)節(jie)目，這(zhe)種創新(xin)出圈的(de)新(xin)玩(wan)法更是引發了一波“時尚就是卡姿(zi)蘭”的(de)回(hui)憶殺，引得近(jin)十萬人(ren)在線圍觀。
而(er)隨著全息投影、AR、VR等(deng)(deng)技術持(chi)續發(fa)展成(cheng)熟，虛(xu)擬偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)制作與運營等(deng)(deng)成(cheng)本將會持(chi)續下降。二次元用(yong)戶的(de)(de)(de)持(chi)續增加并逐(zhu)漸成(cheng)為消費主力，虛(xu)擬偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)將會逐(zhu)步并且深(shen)入(ru)到我們(men)的(de)(de)(de)消費生活(huo)中(zhong)。對(dui)于(yu)品(pin)(pin)牌來(lai)說，找到這些存在于(yu)互聯網世界的(de)(de)(de)虛(xu)擬人物與受眾溝通的(de)(de)(de)良好(hao)途徑，或許可(ke)以真(zhen)正實現“用(yong)年輕人的(de)(de)(de)方式征服年輕人”。因(yin)此(ci)各大品(pin)(pin)牌可(ke)借此(ci)抓住機會，利用(yong)好(hao)這個品(pin)(pin)牌營銷發(fa)力的(de)(de)(de)風(feng)口，打造(zao)屬于(yu)自己品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)虛(xu)擬偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)或是選擇熱門虛(xu)擬偶(ou)(ou)像(xiang)(xiang)進行合作，來(lai)和用(yong)戶進行深(shen)度交(jiao)流(liu)，建立(li)好(hao)感，拉(la)動銷量(liang)。
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